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TikTok-Letter März 2023
🟢 TikTok-Trendradar: Mit diesen Videos waren Publisher erfolgreich
Hallo !
Schön, dass du dabei bist! Es ist Ende des Monats. Das bedeutet: Wir werfen einen Blick auf die Entwicklung der Trends, die ich im März frühzeitig im Trendradar identifiziert habe.
Zusätzlich erwartet dich auch meine Analyse der Videos, mit denen deutsche Publisher in diesem Monat bei TikTok erfolgreich waren.
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► Makelloses Aussehen in wenigen Sekunden: Das wurde Anfang März mit den neuen KI-Filtern möglich. Im Gegensatz zu vorherigen Optionen wird es dabei immer schwieriger, den Einsatz der digitalen Bearbeitung zu erkennen. Entsprechend hoch war die Skepsis auf TikTok. Zu Beginn des Trends erreichte er 37 Millionen Aufrufe in Deutschland. Ende des Monats sind es nun 113 Millionen.
► Kurz danach kam es bei Kinobesuchen von Creed 3 zu Tumulten in ganz Deutschland. Besonders junges Publikum fiel dabei negativ auf und landete mit Prügel-Aktionen, verschmutzten Kinosälen und Filmabbrüchen immer wieder auf der TikTok-Startseite. Aus den 700 Millionen Aufrufen des globalen Hashtags zum Zeitpunkt der Berichterstattung wurden Ende März nun über 1,5 Milliarden.
► Daraufhin hatte die TikTok-Community das bombastic side eye für sich entdeckt. Damit verbalisieren Nutzer:innen den skeptischen Blick zur Seite als Reaktion auf fragwürdiges Verhalten auf der Plattform. Die Verwendung des Ausdrucks war auf der Plattform omnipräsent und wurde von Jugendlichen rasch in den eigenen Sprachgebrauch aufgenommen. Entsprechend schnell wurde eine weitere Trendwelle ausgelöst, bei der User:innen die Phrase in verschiedene Sprachen übersetzten. Ende März wurden in Deutschland damit über 84 Millionen Aufrufe generiert.
► Gegen Ende des Monats fand die Anhörung von TikTok-CEO Shou Zi Chew vor dem US-Kongress statt. Das mögliche Verbot der Plattform durch die amerikanische Regierung war auch großes Thema auf der Video-Plattform. Statt auf den Diskurs selbst konzentrierten sich User:innen aber vor allem über die absurden Fragen der Abgeordneten. Es folgten zahlreiche Zusammenschnitte der kuriosen Debatte. In Deutschland wurden im Zuge des Verfahrens insgesamt 19 Millionen Aufrufe registriert.
News:
► TikTok implementiert Screen-Time-Feature (mehr erfahren)
► Die Nutzungszeit für Minderjährige auf der Plattform soll beschränkt werden (mehr erfahren)
► Vereinzelt dürften Creators mit Paywalls experimentieren (mehr erfahren)
► Zurücksetzen des TikTok-Feeds ab jetzt möglich (mehr erfahren)
Entdeckungen:
► Wired beschreibt, sie sich Content-Moderator:innen von TikTok und Meta gemeinsam für bessere Arbeitsbedingungen organisieren (mehr erfahren)
► Politico zeichnet nach, wie TikTok über mehrere Jahre Lobby-Einfluss in den USA und Europa aufgebaut hat (mehr erfahren)
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Simon
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