TikTok-Letter Mai 2023

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Schön, dass du dabei bist! Es ist Ende des Monats, was bedeutet: Wir werfen einen Blick auf die Entwicklung der Trends, die ich im Mai im Trendradar identifiziert habe.

Zusätzlich erwartet dich auch meine Analyse der Videos, mit denen deutsche Publisher im Mai bei TikTok erfolgreich waren.

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So haben sich die TikTok-Trends im Mai entwickelt

► Anfang des Monats erreichte die KI-Welle TikTok: Mit dem Start von MyAI wurde das neue Feature von Snapchat Thema der Plattform. Der öffentliche Diskurs über den Chatbot war jedoch geteilt. Einerseits konnten die hilfreichen Funktionen reichweitenstark inszeniert werden, andererseits wurden auch problematische Seiten thematisiert. #MyAI holte global 515 Millionen Aufrufe, 34 Millionen fielen davon auf TikTok Deutschland. 

► Jeremy Fragrance hat treue Fans auf der Kurzvideoplattform. Nach seinem Auftritt auf der OMR-Messe in Hamburg hagelte die negative Berichterstattung zu sexistischen Aussagen auf ihn ein. Nichtsdestotrotz blieb der Tenor auf TikTok weiterhin positiv. Ebenfalls aufgegriffen wurden Trends, wie die einfältige Sneaker-Kultur oder die kostenlosen Goodies. Allerdings konnte keines der Videos so stark performen wie das über Jeremys Auftritt. Die Adaption im TikTok-Trendradar erfolgte bei vier Millionen Aufrufen. Kurze Zeit nach dem Event endete der mediale Widerhall und resultierte insgesamt in 15 Millionen Klicks für die OMR in diesem Jahr.

► Warf man Mitte Mai einen Blick in die Kommentarspalten von TikTok, bekam man den Eindruck, alle seien Fans von Streamer Platin. Dessen Community hatte es sich nach einem Aufruf zur Aufgabe gemacht, „Platin so ein süßer“ universal auf TikTok zu verbreiten. Infolgedessen wurden Videos auf der gesamten Plattform geflutet – ohne dass klar war, wer dieser Platin überhaupt ist. Innerhalb kürzester Zeit erzeugte die Trendwelle über 3,7 Millionen Views, Ende des Monats sind es über 15 Millionen. Da Platin nicht direkt mit dem Trend in Verbindung gebracht wurde, konnte er ihn nur bedingt für sich nutzen.

► Otto Waalkes ist 74 Jahre alt und seit Ende Mai nun auch auf TikTok aktiv. Sein Start auf der Plattform war Teil einer ausgeklügelten PR-Strategie in Kooperation mit Sänger Ski Aggu. Dieser veröffentlichte kurz vor Monatsende seinen Song „Friesenjung“, der einen Ausschnitt des gleichnamigen Liedes von Otto beinhaltet. Allerdings hatte Otto laut Ski Aggu seine Zustimmung für die Verwendung noch nicht erteilt. Deswegen rief der Sänger seine Community auf, den Comedian mit „BITTE OTTO BITTE“ um Erlaubnis zu fragen. Die Aktion war ein voller Erfolg und erzielte in der kurzen Promo-Phase über elf Millionen Aufrufe. Auch für Ottos Account lohnte sich die Kooperation. Er generierte in diesem Zeitraum über 200.000 Follower:innen.

► Kurz vor dem Monatswechsel vermutete die TikTok-Community das Comeback von YouTube-Stars Bibi und Julian Claßen. Das Paar hatte sich vor genau einem Jahr getrennt. Verschiedene Indizien auf den Accounts der Internet-Stars veranlassten die Contentwelle, innerhalb weniger Stunden wurden unter dem Hashtag #BibiComeback mehr als 15 Millionen Aufrufe generiert. Der Verlauf des Trends wird TikTok auch noch im Juni beschäftigen.

Zum Mai-Ticker

TikTok-Charts im Mai 2023: Tagesschau macht macht Platz für neuen Publisher

Zum Artikel

News:

► TikTok testet KI-Chatbot zur Verbesserung der Suche (mehr erfahren)

► Automatische Untertitel sind nun auch in TikTok-Livestreams verfügbar (mehr erfahren)

► Neuer Mental Health Hub für TikToker:innen (mehr erfahren)

► TikTok speichert sensible Nutzerdaten in China  (mehr erfahren)

► Der Bundesstaat Montana verbietet TikTok, was juristische Folgen hat (mehr erfahren)

Entdeckungen:

► Die Zeit macht TikTok zur Titelgeschichte ihrer aktuellen Ausgabe, befasst sich mit dem Hype und Gefahren (mehr erfahren)

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