TikTok-Letter Juni 2023

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Schön, dass du dabei bist! Es ist Ende des Monats, was bedeutet: Wir werfen einen Blick auf die Entwicklung der Trends, die ich im Juni im Trendradar identifiziert habe.

Zusätzlich erwartet dich auch meine Analyse der Videos, mit denen deutsche Publisher im Juni bei TikTok erfolgreich waren.

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So haben sich die TikTok-Trends im Juni entwickelt

► Anfang des Monats wurde es turbulent: Abitur-Mottowochen mit besonders hoher Eskalationsstufe generierten auf der Kurzvideoplattform immense Reichweiten. Aber auch die tagesabhängigen Outfits der Schulabgänger:innen haben sich auf TikTok etabliert. Während bei der Trend-Adaption bereits sieben Millionen Aufrufe registriert wurden, lautet der aktuelle Stand nun nach einem Monat nun 28 Millionen Klicks.

► Eine große Enttäuschung für die Community: Mit der kurzfristigen Ankündigung des deutsch-französischen Freundschaftspasses war die Hoffnung auf eine kostenfreie Reise in das Nachbarland bei vielen User:innen groß. Aufgrund der schlechten technischen Umsetzung verwandelte sich die Aktion allerdings schnell in ein riesiges Fiasko. Dafür gab es über eine Millionen Aufrufe.

► Hot or not? Die TikTok-Community hat im Juni einen neuen Weg gefunden, um sich über angenehme und unangenehme Verhaltensweisen auszutauschen. Dafür hissten Nutzer:innen green oder red flags. Auch die Plattform selbst adaptierte den Trend mit implementierten Filtern rasch. Infolgedessen boomten die Videos rund um die Flaggenkultur. Bei Trendaufnahme in den Radar zeigte sich schnell, dass Gespräche über red flags deutlich beliebter als über green flags sind. Ende des Monats hat sich dieses Verhältnis mit 4,6 Millionen zu 2,6 Millionen Videos angenähert.

► Lebe das Leben des boss players: Mit „All Eyez On Me” hielten Gruppen auf TikTok den Moment als Schwarzweiß-Schnappschuss fest. Der Auslöser für die besonders hohe Reichweite ist die Teilnahme von Autoritätspersonen innerhalb des Gruppenfotos. Der Sound verzeichnete gegen Ende des Monats mehr als 1,3 Millionen Einsätze.

► Eine außerordentliche Medienlage beschäftigte die Plattform gegen Ende des Monats: Ein U-Boot ist auf dem Weg zum Titanic-Wrack verschwunden. Statt mit Mitgefühl reagierte die TikTok-Community allerdings mit Häme. Die Community befasste sich nicht nur mit der dramatischen Entwicklung der Suchaktion, sondern auch mit den kuriosen Aspekten drum herum. Der Hashtag rund um die Tragödie erreichte schlussendlich mehr als 89 Millionen Klicks.

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TikTok-Charts im Juni 2023:

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Simon

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