TikTok-Letter Juli 2023

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Hallo !

Schön, dass du dabei bist! Wieder ist ein Monat um, was bedeutet: Wir werfen einen Blick auf die Entwicklung der Trends, die ich im Juli im Trendradar identifiziert habe.

Zusätzlich erwartet dich auch meine Analyse der Videos, mit denen deutsche Publisher im vergangenen Monat bei TikTok erfolgreich waren.

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So haben sich die TikTok-Trends im Juli entwickelt

► Anfang des Monats sorgten Ausschreitungen auf dem #RollingLoud-Festival in München für Aufsehen. Steinwürfe auf die Security, Gepöbel innerhalb der Massen und Durchbrüche durch die Absperrungen: Das Fehlverhalten wurde kontinuierlich auf der Videoplattform geteilt – und stiftete zur Nachahmung an. Folglich wurden die Videos zahlreich aufgerufen, bei Trend-Adaption hatte das Festival bereits 42 Millionen Aufrufe generiert. Insgesamt kommt das Event auf 81 Millionen Views im Juli.

► Anschließend diskutierte die TikTok-Community eine große Veränderung auf Instagram, denn seit Mitte des Monats lässt sich der blaue Verifizierungshaken käuflich erwerben. Für die Mehrheit der User:innen stand schnell fest: „Alle, die sich den blauen Haken kaufen werden, sind Opfer“. Da die Kaufoption nicht für alle Accounts gleichzeitig möglich ist, ist die Thematik auch heute noch relevant. Der Trend zählt aktuell mehr als sechs Millionen Aufrufe und verzeichnet ein weiterhin stabiles Beitragsaufkommen.

► An einer Farbe kam man im Juli nicht vorbei: Pink. Die Marketing-Aktionen rund um den neuen Barbie-Film eroberten auch die Kurzvideoplattform TikTok. Trotz des hohen Beitragsaufkommens kann man über den Erfolg der Kampagne streiten. Zwar generierte der der Hashtag #barbiemovie in Deutschland mehr als 104 Millionen Aufrufe, ein richtiger Trend, der die TikToker:innen zum Nachahmen anspornte, gibt es bis heute jedoch nicht.

► Gegen Ende des Monats entdeckten User:innen ein neues Influencer-Produkt in den Regalen der Supermärkte: Den Energy-Drink Gönrgy. Initiator Montana Black konnte sich freuen, denn auf der Plattform war der Ansturm auf das Getränk groß. Mit Geschmackstests wurde die Produkt-Neuheit in Videoform bewertet und in den meisten Fällen für gut befunden. Der entsprechende Social Proof verschaffte dem Streamer mehr als 66 Millionen Aufrufe.

► Mehrere Millionen User:innen setzten Ende Juli ein Pixel auf die Leinwand von reddit. In Gruppenarbeit konnten hier mit einer wiederkehrenden Zeitsperre von fünf Minuten faszinierende Kunstwerke umgesetzt werden. Das Experiment des Internet-Forums versetzte die Communitys in einen regelrechten Pixel-Krieg. Die Entwicklung und Koordination wurde im Zeitraffer auf TikTok geteilt und erreichte dort 35 Millionen Klicks.  

Zum Juli-Ticker

TikTok-Charts im Juli 2023: Sperre für Nius

Zum Artikel

News:

► TikTok öffnet Plattform für Text-Postings (mehr erfahren)

► TikTok initiiert eigenen Musik-Streamingdienst (mehr erfahren)

► Ausgewählte User:innen können neues Shop-Feature testen (mehr erfahren)

Entdeckungen:

► Jennifer Heinzel beschreibt bei Stern.de, wie der Trend #Booktok Einfluss auf den Buchmarkt hat und soweit führt, dass große Filmstudios ihren Rechtekauf danach ausrichten (mehr erfahren)

► Digitaljournalist Jonathan Kemper überprüft die These, ob TikTok zur „Suchmaschine der Gen Z“ wird und stellt fest, dass sich die Plattform in Teilen danach ausrichtet  (mehr erfahren)

► Social-Media-Analystin Jasmine Enberg verdeutlicht TikToks Potenzial, den E-Commerce-Markt zu dominieren (mehr erfahren)

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Viele Grüße sendet dir

Simon

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