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TikTok-Letter Januar 2023
🟢 TikTok-Trendradar: Mit diesen Videos waren Publisher erfolgreich
Hallo !
Schön, dass du dabei bist! Es ist Ende des Monats. Das bedeutet: Wir werfen einen Blick auf die Entwicklung der Trends, die ich im Januar frühzeitig im Trendradar identifiziert habe. Zusätzlich erwartet dich auch meine Analyse der Videos, mit denen deutsche Publisher bei TikTok erfolgreich waren.
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► Anfang Januar geriet die Kampagne von HaarWerk Frankfurt in den Fokus der Community: Anstelle einer positiven Reaktion auf die Umstyling-Videos entwickelte sich aber eine Gegenbewegung. Zum Zeitpunkt der Berichterstattung Anfang Januar zählte die Content-Lawine 66 Millionen Aufrufe unter dem Hashtag #HaarWerk, Ende Januar sind es nun mehr als 139 Millionen Views. Insgesamt wurden nahezu 100 Millionen Likes im Kontext der Kampagne inklusive Gegenreaktion generiert.
► Mitte des Monats folgte großer Aufruhr um den Altersunterschied von Paaren auf der Plattform. Unter dem Song „Endlos“ von Mayberg sammelten sich trendbasiert Postings von Pärchen und ihrer gemeinsamen Beziehungshistorie. Der Sound verzeichnete zum Zeitpunkt unserer Berichterstattung im Trendradar (17. Januar) bereits 12.000 Beiträge. Diese haben sich mittlerweile mehr als verdoppelt, fast 34.000 Videos sind zusammengekommen. Insgesamt generierte die Trendwelle über 17 Millionen Aufrufe.
► Zum Monatsende eroberte eine neue Video-Idee die Plattform: Der Clown-Filter erhielt Einzug auf der TikTok-Startseite. Mit ihm stellt die Community Aussagen in den für sie richtigen Kontext oder bringt zum Ausdruck, welche Floskeln oder Versprechungen sie für unglaubwürdig hält.
Mehr zur Entwicklung der Trends inklusive Grafiken erfährst du in meiner Monatsanalyse. Im Artikel erfährst du auch, mit welchen Videos deutsche Publisher auf TikTok besonders erfolgreich waren.
News:
â–º TikTok-Chef muss vor US-Kongress aussagen (mehr erfahren)
► TikTok rollt Hinweis auf staatlich kontrollierte Medien in 40 Ländern aus (mehr erfahren)
â–º TikTok erweitert Direct-Messaging-Optionen (mehr erfahren)
► TikTok erneuert Richtlinie für staatsnahe Medien auf der Plattform (mehr erfahren)
Entdeckungen:
â–º Wie tickt TikTok? T-Online ruft zu Datenspenden auf (mehr erfahren)
► Forbes hat vertieft, worüber Medieninsider bereits berichtete: TikTok pusht Videoreichweiten manuell und heimlich (mehr erfahren)
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Simon
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