TikTok-Letter Februar 2023

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Schön, dass du dabei bist! Es ist Ende des Monats. Das bedeutet: Wir werfen einen Blick auf die Entwicklung der Trends, die ich im Februar frühzeitig im Trendradar identifiziert habe. Zusätzlich erwartet dich auch meine Analyse der Videos, mit denen deutsche Publisher bei TikTok erfolgreich waren.

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So haben sich die TikTok-Trends im Februar entwickelt

► Am 6. Januar sahen TikToker:innen das große Geld: Mit einem Spendenaufruf soll eine Creatorin schlagartig große Einnahmen verzeichnet haben. Daraufhin versuchten viele User:innen ihr Glück und bettelten die eigene Community um kleine Euro-Beträge an. Damit kam der Paypal-Trend ins Rollen.

Zum Zeitpunkt der Berichterstattung Anfang Februar erzielten die medialen Aufrufe in Deutschland mit dem Hashtag #paypaltrend eine Reichweite von 230.000 Views. Ende des Monats ist das Ausmaß auf etwa eine Million Klicks angewachsen. Im Gegensatz zu gängigen Trendwellen wird der Hashtag in diesem Fall eher nicht bewusst in den Beiträgen markiert. Ebenfalls auffällig: Der Verlauf mit mehreren Peaks innerhalb des Beobachtungszeitraums verdeutlicht das schneeballartige Ausmaß der Plattformbewegung.

► Mitte des Monats eroberte ein neuer Food-Trend die Startseite: Der Burrata-Salat hielt Einzug auf die For You Page und wurde zum nächsten viralen Rezept der Video-Plattform. Viele TikTok-User:innen wollten das Gericht ausprobieren und katapultierten den Trend auf eine Reichweite von insgesamt 16 Millionen Aufrufen. Das Novum in der digitalen Food-Szene: Supermärkte versuchten, das Rezept möglichst schnell zu adaptieren und in die eigenen Regale zu befördern.

► Zum Ende des Monats tönte die Startseite von TikTok in Telemedial-Klängen: König Thomas – mit bürgerlichem Thomas Gerhardt Hornauer – eroberte mit seinen eingängigen Livestreams die TikTok-Charts. Das skurrile Entertainment verzeichnete mit der Aufnahme in den Radar am 21. Februar bereits zwölf Millionen Aufrufe, eine Woche später hatte sich die Reichweite auf mehr als 87 Millionen Klicks vergrößert.

Mit der Präsenz auf TikTok stieg jedoch auch die Kontroverse: König Thomas ist in der Vergangenheit bereits durch kritische Aktionen und Aussagen negativ aufgefallen, nun mehren sich auch Vorfälle auf der Video-Plattform. Dennoch zahlt auch die negative Berichterstattung auf den immer noch anhaltenden Trendverlauf ein.

Mehr zur Entwicklung der Trends inklusive Grafiken erfährst du in meiner Monatsanalyse. Im Artikel erfährst du auch, mit welchen Videos deutsche Publisher auf TikTok besonders erfolgreich waren.

TikTok-Charts im Februar 2023: Publisher setzen auf Erdbeben-Berichterstattung

Zum Artikel

News:

► USA und Kanada verbieten TikTok auf Regierungshandys (mehr erfahren)

► TikTok launcht Creativity Program Beta (mehr erfahren)

► TikToks neue Werbefunktionen: Location Targeting und mehr Promote-Ziele (mehr erfahren)

► TikTok plant weitere Datenzentren in Europa (mehr erfahren)

Entdeckungen:

► Cybersicherheit: Kommission setzt die Nutzung von TikTok auf Dienstgeräten aus (mehr erfahren)

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