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TikTok-Letter August 2023
🟢 TikTok-Charts: Damit waren Publisher im August erfolgreich
Hallo !
Schön, dass du dabei bist! Wieder ist ein Monat vorbei, was bedeutet: Wir werfen einen Blick auf die Entwicklung der Trends, die ich im August im Trendradar identifiziert habe.
Zusätzlich erwartet dich auch meine Analyse der Videos, mit denen deutsche Publisher im vergangenen Monat bei TikTok erfolgreich waren.
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So haben sich die TikTok-Trends im August entwickelt
► Zum Monatswechsel wird die For-You-Page auf TikTok von einem unerwarteten Aufruf dominiert: Zum 1. August – oder auch dem International Girlfriend’s Day – sollen TikToker:innen ihre Beziehung mit einem Posting zelebrieren. Allerdings trendete der Feiertag erst einige Zeit nach dem Stichtag – weil der Frust bei einigen Creator:innen zu groß wurde. Der Trend generierte eine Reichweite von sieben Millionen Aufrufen.
► Daraufhin erfolgte die Sternstunde von Irene Otobo: Sie veröffentlichte im Mai ihre Single „Mal ja, mal nein”. Nach langer Durststrecke entwickelte die Community Anfang August den Sound weiter – und machte ihn zum Hit. Irenes Song ist nicht nur ein Paradebeispiel für Inhalte, die durch Weiterentwicklung auf Kurzvideoplattformen entstanden sind, sondern erzielte auch mehr als drei Millionen Klicks.
► Die Suche nach dem Jugendwort des Jahres ging im August in die nächste Runde. Nach dem Reichweitenhit von Susanne Daubner im Vorjahr konnte 2023 keine vergleichbare Trendwelle ausgelöst werden. Langenscheidt holte dennoch mehr als zwölf Millionen Aufrufe auf TikTok.
► Ein großes Ziel kleiner Creator:innen in diesem Monat: 10.000 Follower:innen. Dafür wurde der communitybasierte Trend #10k ins Leben gerufen, bei dem sich alle User:innen gegenseitig mit Abonnements unterstützen. Insgesamt konnten so mehr als 23 Millionen Aufrufe umgesetzt werden.
► Ende des Monats schlug die Stunde der Lokalinhalte: Mit dem #BestOf-Interviewformat verraten Einwohner:innen von Köln über Berlin bis nach München die besten Ecken der Stadt. Für die Ausspielung der Videos ist der Location Tag essentiell, denn nur so wird das Video – sowohl von Menschen vor Ort als auch Besuchenden – wirklich gefunden. Besonders für lokale Medienmarken bietet sich hier eine Trendadaption an.
► Im Social Media Briefing erklären Martin Fehrensen und Simon Hurtz welche Steine TikTok ins Rollen bringt, um zur E-Commerce-Plattform zu werden (mehr erfahren)
► Im Deutschlandfunk-Medienmagazin Medias res beschreibt Lena Fuhrmann, wie russische Propaganda auf TikTok verbreitet wird und mit vermeintlich unterhaltsamen Videos auf Jugendliche abzielt (mehr erfahren)
Der Deutschlandfunk klärt ebenfalls darüber auf, was der Digital Service Act für Plattformen und Nutzer bedeutet (mehr erfahren)
► Die Bundeszentrale für politische Bildung hat ein Dossier über TikTok veröffentlicht, in dem es grundsätzlich über die App, aber auch die Kritik daran aufklärt (mehr erfahren)
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Viele Grüße sendet dir
Simon
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